Bedeutung der Print-Werbung und Zukunftsperspektiven
Liebe Kolleginnen und Kollegen,
unsere Branche befindet sich im Wandel – doch eines zeigt eine aktuelle Studie des Handelsforschungsinstituts IFH Köln ganz deutlich:
Gedruckte Werbeprospekte sind nach wie vor ein fester Bestandteil im Alltag der Konsumenten und genießen eine hohe Akzeptanz.
Relevanz der Print-Werbung bleibt hoch
Die Studie ergab, dass 78 Prozent der Menschen regelmäßig Print-Prospekte lesen, während Online-Medien wie Apps oder digitale Prospekte nur von 66 Prozent mindestens wöchentlich genutzt werden.
Zudem gaben 87 Prozent der Befragten an, dass sie die Lektüre gedruckter Werbung als entspannt und angenehm empfinden – deutlich mehr als bei digitalen Alternativen.
Für Einzelhändler, die auf Print-Werbung verzichten, kann dies wirtschaftliche Folgen haben: 52 Prozent der betroffenen Konsumenten vermissen die gedruckten Prospekte, und 45 Prozent kaufen seltener bei Händlern ein,
die ausschließlich auf digitale Werbung setzen. Viele Kunden weichen auf Anbieter aus, die weiterhin auf gedruckte Prospekte setzen.
Chancen und Perspektiven für die Zukunft
Diese Erkenntnisse bieten uns als Verlagshaus wertvolle Chancen. Während digitale Werbung weiter wächst, zeigt sich gleichzeitig, dass Print-Werbung ein unverzichtbarer Bestandteil der Marketingstrategie bleibt.
Die hohe Verbreitung und Akzeptanz von gedruckten Prospekten eröffnet uns neue Möglichkeiten, bestehende Formate weiterzuentwickeln und innovative Hybridlösungen zu schaffen, die Print- und Digitalformate sinnvoll verbinden.
Unsere Aufgabe wird es sein, diese Trends aktiv mitzugestalten und unseren Kunden maßgeschneiderte, zielgruppenorientierte Werbelösungen anzubieten.
Print bleibt ein starkes Medium – und gemeinsam können wir daran arbeiten, es noch effektiver und zukunftssicherer zu machen.
Wir freuen uns auf spannende Entwicklungen und innovative Ideen für die Zukunft!
Weitere Details zur Studie finden Sie im Originalartikel des Tagesspiegels: Print-Werbung: Kunden vermissen gedruckte Werbeprospekte.